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搜索引擎算法:基于2020年搜索学院公开课《搜索排序原则解读》

发表日期:2020-12-22 15:33:36 作者:SEO互点平台


互联网用户对内容需求的变化,驱动着互联网内容生态的不断革新,深刻地改变着移动互联网下内容生产、分发、传播、消费的全过程。

搜索引擎算法:基于2020年搜索学院公开课《搜索排序原则解读》(图1)

一、百度搜索排序原则

1、百度搜索结果按照用户的综合需求满足程度从高到低排序。

2、考察维度:

(1)百度搜索排序原则中需要重点考察的四个维度分别是内容质量、权威性、浏览体验、时效性。

·内容质量:资源本身所传递的价值高低。

·权威性:资源背后的生产者的专业程度。

·时效性:资源的发布时间和内容的新旧程度。

·浏览体验:用户消费内容或服务过程中的体验流畅度。

(2)百度搜索排序原则的基本要求是内容相关性以及满足用户需求的主次程度。

·相关性:资源对用户需求的匹配程度。

·需求主次:用户搜索时的主要意图和次要意图

(3)百度搜索排序原则中不准入的内容资源包括:算法违规作弊内容、低质内容、高获取成本内容。

3、搜索排序原则总结

(1)内容质量是搜索排序原则中最重要的考察维度。

(2)关于医疗、法律等领域专业度要求高的内容需求,内容的权威性很重要。

(3)关于突发事件、价格等因素的内容需求,内容的时效性很重要。

(4)其他都差不多的情况下,搜索排序原则中单一维度越好的资源,搜索排序越靠前。

4、搜索如何判断一个内容的好坏

(1)看出身:知名、专业、权威、可信

(2)看内涵:丰富、深度、实操、生动

(3)看颜值:排版、结构、配色、格调

(4)看口碑:评论、点赞、收藏、分享


二、建议

1、贴近搜索用户的需求生产优质内容。

2、严控内容质量:及时翻修、更正瑕疵内容,持续生产优质内容。

3、在擅长的专业领域内持续深耕优质内容,提高内容权威性。

4、页面设计风格统一、美观、有格调;交互设计流畅,打造良好的用户体验。


三、互动答疑

1、标题中的关键词越多,飘红就会越多吗?

不是,关键词堆砌的标题对用户的价值不高,建议大家取的标题应该简明扼要,清晰地展现给用户;从“飘红”的维度来说,符合用户需求的关键检索词才会飘红,而非所有的关键词。

此外,影响搜索结果排序的因素非常多,除了标题要精练简洁之外,也要求标题与内容相关性强,符合用户的搜索需求,这样才有利于获得更好的内容展现机会。


2、如果内容涉及几个不同的方向,应该如何写标题?

首先需要判断是什么网页类型的标题,如果是主题聚合页,可以用“主题+属性1+属性2+站点名”的格式写标题。


3、网站图片相关度很高,而且就只设置了一个,为什么无法被抓取?

图片展现是由搜索策略自动抓取的,无法保证抓取结果。建议开发者们持续地提供相关性高且内容质量优质的图片,获得在搜索结果中展现的机会。


4、摘要是自动抓取还是我们自己设置的?

摘要是由百度搜索策略自动识别并抓取的,因此建议开发者们尽可能地前置最重要的内容信息并设置明显的区域划分。


5、优质内容中一定要添加视频内容吗?如果没有视频我的内容会不会被认为不够优质?

不会。搜索排序原则并不会对内容形态作具体要求,只要该内容符合上述所说的“出身、内涵、颜值、口碑”四个要求,就会被认为是搜索认可的优质内容。

用视频内容对已有的图文内容进行信息补充,有助于提高内容的丰富度;但是如果视频内容只是简单地重复文本的信息,且质量差,这种情况下不建议添加视频。


6、目前百度搜索结果是否存在“千人千面”的情况,不同用户搜索同一关键词会出现不同的搜索结果?

目前区别不会特别大,搜索结果主要是按照用户综合需求的满足程度、内容质量、相关性、权威性以及浏览体验等多维度进行综合评估,从高到底、从好到劣进行排序的。


7、纯文本内容的搜索排序是否比图文类内容的搜索排序更高?

不一定。主要衡量内容是否能够满足用户的需求,以及内容是否足够优质。内容的形态——文字、图文、视频本身不会影响搜索排序。如果只是为了追求内容形式的丰富,而增加了不相关的图片或者视频,反而会影响整体内容的质量;图片、语音、视频等不同形态的内容资源只有在能为用户提供需求的内容时,才会被认为是有价值的。


8、网站模板相同,是否违反了百度搜索算法规范?

对于站群问题,算法会根据多个因素综合判断,如页面排版相似度、内容质量、内容稀缺性、内容相似度等等。如果只是模板相似,内容不一样,且内容足够优质,那么不属于违反百度搜索算法规范的情况。

如果网站使用相同的页面排版,内容相似度较高,这类情况有可能被判定为站群,存在被算法命中的风险。


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