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不容忽视的信息流广告,潜移默化的连线了“你我他”

发表日期:2020-09-03

信息流广告(NewsFeedAds)是原生广告的一种形式,指在信息流中插播的广告,包括图片+文字、视频及短视频等形式,比如在社交平台中以类似好友状态的形式出现,在新闻媒体平台中以新闻条的形式出现。信息流广告是除搜索广告、视频广告、展示广告等广告形式之外的新兴广告形式。信息流广告在社交及新闻类媒体上应用广泛,国外Facebook、Twitter、Instagram以及国内的QQ空间、微博、微信朋友圈、今日头条等产品上应用广泛。


信息流广告.jpg


根据易观数据发布的《中国信息流广告市场专题分析2017》显示,2014年以来中国信息流广告市场规模呈持续性增长趋势。2017年信息流广告市场规模达到577.5亿元,未来几年预计信息流广告增速仍将保持在50%以上,到2019年预计将超过1500亿元。

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通俗来讲:

1.内容按照相似格式和样式上下排列

2.上下排列顺序可以按照时间,热度,算法等。信息流广告其实就是与这些内容混排在一起的广告形式,是最不像广告的广告,也长的最像内容的广告。

3.像一条变色龙,外貌伪装成相似度极高的样子,除了小边角位子出现“广告”“推广”其他很难察觉是一条广告。


发展历程

2006年Facebook上首次出现信息流广告

2011年7月Twitter在也在其信息流中插入商业化内容,正式推出了信息流广告产品。

2012年新浪微博推出信息流商业化产品,将信息流广告引进国内。

2013年正式发布信息流广告。

2013年腾讯新闻客户端信息流广告CPD广告上线。

2014年今日头条原生广告上线

2015年腾讯微信朋友圈信息流广告上线。

2016年,UC信息流广告、百度信息流广告上线,信息流广告市场竞争格局正式形成。

2017年腾讯新闻客户端“品牌故事”信息流上线,新浪微博超级粉丝通产品上线。


信息流五大优势

1.流量庞大:广告跟随人走,不是固定在某个位置,固定位置的流量有限,广告主动找人,找流量,所以流量庞大。

2.算法领先(采用大数据等算法,一切以数据为导向,更智能)

3.形式丰富(广告展示样式更丰富大图组图视频等)

4.定向精准(比如某一类用户经常检索某一信息,若条件定向中有这一用户类型,当用户搜索类似信息时,那么所投放广告就会推送到客户视野里)

5.用户体验好(与平台内容完全融合在一起,通过平台特色和阅读习惯,给用户舒服阅读的一种广告体验模式)


常见推广平台

社交类:微博、陌陌、微信朋友圈、QQ空间、百度贴吧

新闻类:今日头条、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻、搜狐新闻

搜索引擎:百度、360、搜狗、神马

视频类:爱奇艺、腾讯、乐视、优酷

浏览器:UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器

工具类:FI-WI钥匙、黄历天气


信息流广告渠道.jpg



计费方式

CPC:CostPerClick通过点击扣费,与百度竞价一样,展现不扣费,如广告出价1元,则用户点击广告一次,则扣费1元;

CPM:CostPerMille通过广告的展现次数计费,如每千次展现30元,则每次展现计费0.03元。

CPA::CostPerAction按效果付费,比如你是一个推广APP的用户,那么只有当用户下载APP才会收费,只是展示或者点击都不会收费的。


原生广告和信息流广告

原生广告的本意就是指原生态的广告,它的形式不受标准限制,是随场景而变化的广告形式。原生广告就是指在某一个平台中出现就以此平台的状态展示,可以是图片、影音、或是文字。原生广告内容的植入和呈现不会破坏页面本身的和谐,而且能够为用户带来有价值有意义的内容。区别于植入广告更注重对情节的融入,必须具备三大要素,视觉整合、“传播适配性”以及有价值的内容。案例有《变形金刚》中的雪弗兰汽车“大黄蜂”,情节本身与所展现的产品精神内涵完美融合,产品的气质则成为情节中不可或缺的关键元素。

1、视频类视频类的原生广告可以是某个视频背景中的一个广告牌,也可以是视频人物手中拿的一个物品,也可以是视频暂停、加载、结束后弹出的广告插屏。

2、游戏关卡原生广告在游戏的关卡中、通关奖励中植入的广告等。

信息流广告是属于原生广告的一种,和原生广告相比,信息流广告的定义相对较窄,仅仅是在部分资讯APP视频平台投放的广告形式,是包含在原生广告当中的,所以两者并不存在区别,而是包含的关系。类似于SEM包含SEO.


总结两点:

1.不打扰用户正在进行的阅读行为,信息流广告的和谐程度很高的,便于用户进行转发,点赞,引发二次传播.

2.算法背后大数据支持,广告投放精准度比较高,把对的广告在对的时间跟地点投放给对的人,平台根据用户的浏览行为进行标签分类。包括用户的爱好、年龄、地域、职业、消费能力等。然后平台在进行内容分发的时候就选择与这些标签匹配的内容进行推送。

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