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信息流广告占据各种移动app软件,防不胜防!

发表日期:2020-09-03

经过近几年的高速发展,在整个广告市场中,信息流广告已经占据了一定位置,并发挥着越来越重要的作用据统计,2017年,我国信息流广告市场规模已达到577.5亿元,同比增长87%,仍处于高速增长通道。预计未来信息流广告市场规模将持续性增长,到2019年预计将超过1500亿元。


信息流广告.jpg


首先,信息流广告将成为未来移动营销的主流广告形式。对广告主而言,各大媒体的移动端广告营收都已经超过PC端,在移动互联网时代,广告主将会有更多的广告预算转向信息流广告;对媒体方而言,信息流广告提供了更多的广告展示空间,增加了更多的媒体广告库存;对于受众方,兼顾用户体验度的广告形式,更易被受众认可和接受。

其次,广告监管、审核更加严格,行业面临洗牌。由于信息流广告即信息,信息即广告的特性,使得消费者很难分清楚信息的属性,容易出现虚假广告、诱导性的广告等影响广告市场秩序,甚至诱发恶性事件。因此,随着未来广告主的进一步增多,相关的新政策有待出台,在广告的审核上会更加严格,以避免恶性事件,未来的市场也会进入一段整顿、洗牌期。

影响信息流市场格局的因素:

产品能力、流量能力、技术能力。产品能力即厂商对信息流产品的布局,拥有的媒体资源;产品用户规模以及产品的用户使用粘性;流量能力,即信息流产品的内容流量资源。是否能够拥有足够大流量的产品是信息流市场竞争的核心,而各大竞争者均在布局内容生态,以期获得更大的流量;技术能力,即通过大数据和技术算法能力来进行广告的精准推送,实现千人千面的广告效果,这也是支撑信息流广告发展的技术因素。

百度信息流广告:

百度信息流广告是在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台的资讯流中穿插展现的原生广告,广告即是内容。广告可展示于百度APP信息流资讯当中、贴吧推荐信息流和帖子信息流当中、移动端百度首页推荐信息流当中、百度浏览器首页推荐信息流当中。


百度信息流广告.jpg


抖音信息流广告:

抖音目前最火APP,没有之一。且抖音在运营商做的很棒,几乎做到了一个千人千面的高度。在一个新人刚注册账户时,在前面的10-20条内容推送不同特地的视频,且内容质量极高,然后根据你看视频的次数,去记录你的行为,开始不断地给你定义标签。

第一点:形式上贴近抖音群体

第二点:创意上贴近抖音群体

第三点:抖音用户很多,在线时间长且活跃度很高,可以使得品牌获得很好的曝光;


抖音信息流广告.jpg


今日头条信息流广告:

今日头条是一款基于数据挖掘、推荐引擎的产品。

渠道分析

从信息流投放角度来说,是目前国内后台操作和页面较好的一类。

通常可根据用户历史数据(像看过的文章、关注过的号)和关键词、产品词进行投放。

优势

算法精准、对大数据的准确率也极高。且可提供较多的用户模型,在投放时容易找到自身用户群体

投放产品推荐

由于头条用户范围较为广泛,比较适合大众产品,像理财、生活、游戏、App等


今日头条信息流广告.jpg


微信头条信息流广告:

其实微信的朋友圈广告,跟微博最早推出的“粉丝通”非常相像,都是一些产品和品牌出现在用户的信息流里。只是微博和微信的关注机制不同,微博是单向关注,微信是双向关注,但是在原理上是一样的。

微信信息流:其实就是你突然被系统添加了一个“好友”,而这个“不速之客”同时出现在其他人的信息流里,如果其他人恰好跟你也是好友,那他的点赞、评论和转发你都会看到。

有的人收到的是宝马广告,而有的人则只能看到可口可乐。是因为微信采用了大数据方式,微信广告人群的选择还是采取最简单的方式,就是把用户标签化。把人的“标签化”,最直接的几个指标就是地域、性别、年龄、设备、好友关系和兴趣图谱。


微信信息流广告.jpg


最后,短视频信息流广告会成为未来市场新的增长点。一方面,短视频行业的火爆发展,为短视频信息流广告提供了更加专业化的内容平台;另一方面,短视频的广告形式比图文承载了更多的展现内容,也能呈现出更多的互动方式。

一直以来,广告作为互联网最为重要的商业模式支撑着搜索引擎、媒体门户、在线视频等的发展,而原生广告的出现,则为连接不同商业模式带来更多可能性,一方面,原生广告以更好的用户体验,带动增值服务、电商等的转化效果;另一方面,增值服务、电商等为原生广告提供更为丰富的落地选择,提升原生广告价值,从而形成以平台为核心的商业价值闭环。

  


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